Quando a gente tenta de tudo, mas o resultado não vem por conta de erros de e-mail marketing
Eu já me senti frustrado com e-mail marketing. Sabe aquele esforço de criar um conteúdo bonito, escrever um e-mail cheio de carinho, mandar pra lista… e nada? Ninguém responde, ninguém clica, quase ninguém abre. Parece que a gente tá falando com paredes.
Foi nessa hora que eu resolvi olhar com calma pra entender o que tava dando errado. E, olha, percebi que eu tá com alguns dos erros mais comuns que muita gente comete sem perceber. Coisas simples, mas que atrapalham muito. Especialmente se o seu objetivo é usar e-mail marketing para aumentar o tráfego do seu blog.
Será que e-mail-marketing funciona? Agora, vou te mostrar os sete erros mais comuns que podem estar prejudicando os resultados do seu blog. E, mais importante ainda, como evitar cada um deles.
1. Escrever como uma empresa, e não como uma pessoa
Sabe aquele e-mail que começa com “Prezado cliente” e termina com “atenciosamente”? Parece carta de banco, né? E a verdade é que quase ninguém gosta de ler isso.
Se você quer se conectar com quem te acompanha, precisa escrever como se estivesse conversando com um amigo. Com jeitinho, com leveza. Pode usar “Oi, tudo bem?”. Pode contar uma história. Pode até usar um emoji, se quiser.
Quanto mais humano seu e-mail parecer, mais chance ele tem de ser lido. E um e-mail lido pode sim levar mais gente pro seu blog.
2. Não ter um assunto atrativo
O assunto do e-mail é a primeira coisa que a pessoa vê. É como a capa de um livro. Se ela não for interessante, a pessoa nem abre. E um e-mail que não é aberto… não tem como gerar tráfego.
Evite assuntos genéricos como “Newsletter da semana”. Prefira algo que desperte curiosidade ou toque a pessoa de algum jeito. Por exemplo:
- “A maior besteira que já fiz com meu blog”
- “Isso mudou a forma como eu escrevo”
- “O erro que quase me fez desistir”
Nada de forçar barra ou mentir. Seja criativo, mas honesto. Isso é essencial no e-mail marketing para aumentar o tráfego do seu blog.
3. Esquecer de colocar links para o seu blog
Parece bobo, mas às vezes a gente escreve um e-mail tão legal e… esquece de colocar o link do blog. Ou então coloca escondido no meio de um parágrafo gigante.
Facilita para pessoa. Se o objetivo é gerar visitas, o link precisa estar claro, visível e bem distribuído. Pode ser assim:
“Escrevi sobre isso aqui no blog, se quiser ler é só clicar aqui.”
Coloca o link no meio e no fim do e-mail. Deixa fácil de clicar. A gente não pode contar com a sorte. Tem que facilitar mesmo.
4. Mandar e-mails com muita frequência (ou de menos)
Tem gente que some por meses e depois manda três e-mails numa semana. Isso confunde o leitor. Ou cansa. Ou pior: faz a pessoa esquecer de você.
Eu aprendi que consistência é mais importante do que quantidade. Um e-mail por semana já é incrível. E se você não puder, tudo bem mandar um por quinzena. Mas escolha uma frequência e tente manter.
O mais importante é que a pessoa sinta que você está presente. E, claro, que você mande coisa boa.
5. Focar só em vender (e esquecer de ajudar)
Se a pessoa entra na sua lista e só recebe ofertas, descontos, produtos… ela vai embora.
As pessoas querem se sentir cuidadas. Querem aprender algo, se emocionar, rir, se sentir vistas. E isso é construído com e-mails que entregam valor.
Antes de pensar em vender, pense: esse e-mail está ajudando? Está sendo útil? Está mostrando que eu me importo?
Quando você cria essa relação de confiança, as vendas e os acessos vêm naturalmente. Porque as pessoas vão confiar em você.
6. Não segmentar sua lista
Nem todo mundo da sua lista tem os mesmos interesses. E se você manda o mesmo e-mail pra todo mundo, corre o risco de ser irrelevante pra muita gente.
Por exemplo: se você tem um blog sobre escrita e outro sobre produtividade, tente separar quem quer cada tema. Assim você pode mandar e-mails diferentes pra cada grupo.
Isso melhora a taxa de abertura, aumenta os cliques e torna sua comunicação mais eficaz. E adivinha? Gera mais tráfego para o blog.
7. Esquecer de acompanhar os resultados
A gente só melhora o que mede. Se você não olha as estatísticas dos seus e-mails, não sabe o que está funcionando.
Coisas simples como:
- Quantas pessoas abriram?
- Quantas clicaram?
- Qual e-mail teve mais resposta?
Esses números ajudam a entender o que seu público gosta, o que chama atenção, o que gera visita. E, com isso, você vai ajustando e melhorando cada vez mais.
Resumo dos pontos principais
E-mail marketing, como fazer?
- Escreva como um ser humano, não como uma máquina.
- Capriche no assunto do e-mail, ele faz toda a diferença.
- Nunca esqueça de colocar os links pro seu blog.
- Mantenha uma frequência regular de envio.
- Priorize ajudar antes de vender.
- Separe sua lista por interesses (segmentação).
- Analise os resultados para melhorar sempre.
Conclusão: Mais humanos, menos automáticos
No fim, fazer e-mail marketing que funciona é mais sobre escuta do que sobre técnica. É mais sobre cuidado do que sobre venda. É mais sobre relação do que sobre métricas.
Se você evita esses 7 erros, já está alguns passos à frente. Já está construindo um caminho mais gentil entre você e quem lê o que você escreve.
E, assim, seu blog deixa de ser um quarto vazio e vira uma casa cheia de gente.
FAQ: Dúvidas Frequentes sobre Erros de E-mail Marketing
1. Como saber se meu assunto está ruim?
Compare suas taxas de abertura. Teste dois assuntos diferentes com o mesmo e-mail (isso se chama teste A/B). Veja qual teve melhor resultado.
2. Quantos links devo colocar no e-mail?
Depende do tamanho do e-mail, mas geralmente entre 1 a 3 é o ideal. Deixe claro onde a pessoa deve clicar.
3. Preciso ter um blog pra usar e-mail marketing?
Não, mas ter um blog ajuda muito porque é pra lá que você pode direcionar as visitas.
4. Posso escrever informalmente mesmo sendo “profissional”?
Sim! A informalidade aproxima. Escreva como você fala, com autenticidade e respeito.
5. Qual a melhor ferramenta pra analisar resultados?
A maioria das plataformas (como MailerLite, ConvertKit, Mailchimp) já traz relatórios prontos com taxas de abertura e cliques.
